今年双11,张必威体育一鸣也想狂欢

发布时间:2018-11-30 16:13热度()我要投稿
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导读:由于社交电商的崛起,“社交”将会是今年双11的关键词之一,那么会出现今日头条的身影吗?目前来看,并不会。这

导语:由于社交电商的崛起,“社交”将会是今年双11的关键词之一,那么会出现今日头条的身影吗?目前来看,并不会。这个流量的“第二巨头”尚在路上。

尽管距离今年的“双11”还有不到一个月的时间,但“大战前的硝烟”已经四散开来。

一个名为“值点”的购物APP在今年9月上线,华为应用市场显示已下载安装6万次。其开发者显示为“北京空间变换科技有限公司”,经天眼查查询显示,这是今日头条100%控股的一家公司,实际控制人为张一鸣,汽车资讯内容平台“懂车帝”同样由该公司开发。

就此,这个“流量大户”浮出水面。继9月中旬上线小程序与BAT正面PK之后,今日头条在双11来临之前进入重重包围之下的电商领域,“最佳产品经理”张一鸣的电商梦这次能成吗?

“值点”值点啥?

打开值点APP,有人会说,这简直就是下一个“拼多多”:同样主打低价策略,开设“新人专享1元商品”、“9.9包邮”、“限时秒杀”等专区,矛头对准五环外人群。

今年双11,张必威体育一鸣也想狂欢

左为拼多多首页,右为值点首页

然而形似拼多多的值点,却不带有任何社交属性,在它身上传统电商的影子更为明显。一个“值得看”的资讯板块,与“值得买”的商品页面泾渭分明。尽管其宣称“购物、资讯一站式”,但目前今日头条APP还没有给“值点”任何导流的入口或者页面;“值得看”这一板块内的内容也无法直接倒流到具体的商品页面,形成购买转化。如果是想通过资讯增加用户粘合度、延长注意力时间,从而促进电商购买行为的发生,显然不如直接在文章中添加商品链接更为方便和有效。

在支付层面也有硬伤,目前值点的结算模式有货到付款和网上付款两种,网上付款也只接入了支付宝。被挡在微信之外的头条系产品,缺了微信支付手段,而今日头条自身在金融上也布局缓慢。今年年初,有媒体传闻头条在暗中收购支付牌照,到目前看来并没有实质性进展。在交易的链条上缺乏自己的支付工具,无疑会影响电商业务的开展。

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